Сигареты мальборо - вкус свободы

Мальборо — любимые сигареты американцев, на них приходится 40% рынка. Но американцы курят все меньше и меньше.

Ужесточение конкуренции на российском рынке сигарет, а также действие ограничений на рекламу заставляет крупных производителей делать серьезные инвестиции в разработки инновационной упаковки. Необычная стильная коробочка способна не только повысить лояльность сторонников марки, но и привлечь новых, а также повысить рентабельность бизнеса за счет увеличения максимальной розничной цены. При этом упаковка в премиальном и суперпремиальном сегменте медленно, но верно превращается в модный аксессуар.
Практически все участники рынка и эксперты сходятся во мнении: в условиях жесткой конкуренции и моды среди курильщиков на новые и необычные упаковки сигарет рестайлинг марок становится неизбежным. Вопрос лишь в том, как часто будут его проводить владельцы брендов и насколько радикально. «Для успешных продаж и лояльности требуется регулярно напоминать о марке, считает Максим Королев из “Русского табака”. А для этого нужен информационный повод. Вкус сигарет невозможно постоянно менять, как и бесконечно расширять линейку семейства. Остается рестайлинг».

«Российские потребители все более требовательны к продукции и ее упаковке, они привыкают к тому, что на рынке появляются новинки, и сами склонны менять свои предпочтения, говорит Лео МакЛохлин из “Филип Моррис Интернэшнл”. Именно поэтому нам важно отвечать на эволюционирующие ожидания и сохранять актуальность и динамизм своих марок, своевременно обновляя их».

Однако у производителя есть возможность преобразить дизайн марки на непродолжительный срок без опасения получить негативную реакцию от консервативных потребителей это Limited Editions. Причем, купить сигареты ограниченной серии можно не только в специализированных табачных магазинах и ночных клубах. К примеру, Camel Limited Editions (четыре варианта в «дизайнерской» пачке) можно встретить практически в любом столичном сигаретном киоске.

Limited Editions нередко используется как полигон для новых идей. Так, «Филип Моррис» выпустила ограниченную серию Marlboro под названием “Marlboro Club Collection” в необычной пачке, которая выглядит и открывается подобно портсигару.

«Специальная упаковка и Limited Editions призваны, с одной стороны, предложить что-то новое и необычное для лояльных потребителей сигарет, с другой привлечь внимание курильщиков марок-конкурентов, объясняет МакЛохлин. Предложение “Marlboro Club Collection” подчеркивало особый имидж этой марки, так как было специально адаптировано к эстетике ночной жизни».
Чтобы запустить производство Marlboro Filter Plus, «Филип Моррис» приобрела специальное оборудование за 15,5 млн долларов. Последняя новинка «БАТ Россия» Kent Nanotek в новом для нашего рынка формате и пачки, и сигарет Compact King Size, по словам Марка Хермана, также изготавливается на специально приобретенном оборудовании на фабрике «БАТ-СПб». Пачка для Kent Nanotek почти в 2 раза тоньше, чем стандартный King Size. Чтобы вывести на рынок сигареты в аналогичном формате, конкурентам понадобятся не только финансы, но и время.

Как отмечает Максим Королев, возможности для экспериментов в области упаковки у производителей сигарет в России еще есть. Это касается как формы пачки, так и материала, из которого она изготовлена. Например, в России до сих пор нет оборудования для slide-box. Компания KT&G, познакомившая отечественный рынок с подобным типом пачки два года назад, производит сигареты Zest в Южной Корее.

«Российский рынок упаковки сигарет идет с определенным временным лагом от европейского и американского. То, что у нас преподносится как новинка, уже хорошо известно западным потребителям», рассказывает Максим Королев. При этом он отмечает, что отставание в развитии сейчас стремительно сокращается. Оборудование для изготовления «парфюм»-пачек, в которых сейчас выпускаются UNO Virginia Slims и Glamour, было представлено на специализированной выставке в Дрездене около года назад. Крупнейшие его поставщики, которым под силу вести разработки нового типа оборудования, это немецкая Focke и итальянская GD. Uno Virginia Slims изготавливаются на машинах Focke, а Zest на GD.
Marlboro Lights. Как никогда. Как всегда.

В Детроите(MI) почти втрое увеличился налог на сигареты Мальборо

В городе Detroit(MI) почти втрое увеличился федеральный налог на сигареты Marlboro, Camel, Winston, Kent, Parliament, LM, Chesterfield и другие.

Как передает Би-би-си, это единоразовое повышение федерального налога - самое значительное в истории.

Человек, выкуривающий пачку сигарет Marlboro в день, в год заплатит за курение лишние $225.

Налог был повышен В Мичигане не только на сигареты, но и на сигары, трубочный и жевательный табак.

Администрация штата Michigan и Барака Обамы планирует использовать деньги от налога на финансирование программы медстраховок для малоимущих.

Борцы за здоровый образ жизни считают, что повышение стоимости сигарет Marlboro, Camel, Winston, Kent, Parliament, LM, Chesterfield во время рецессии должно стимулировать американских курильщиков избавиться от вредной и дорогостоящей привычки.

Производители сигарет пока не прокомментировали повышение налога, несколько недель назад подняв цены на сигареты Marlboro, Camel, Winston, Kent, Parliament, LM, Chesterfield.

Значительное увеличение федерального налога - первый шаг мэрии Детроита(Detroit), планирующего проведение кампании по борьбе с курением Marlboro.