Ковбой Мальборо ушёл в Армению

Американские табачные компании пришли в экономически разрушенные республики бывшего Советского Союза, чтобы погубить то, что еще осталось после развала: здоровье людей. Американский рынок восстал против табачных компаний, но те ничего не потеряли, так как ситуация на внутреннем рынке заставила их выйти на новые мировые рынки.
Американское правительство выступило за соглашение о свободной торговле сигаретами и, таким образом, добилось того, что азиатские и постсоветские государства сделались открытыми рынками для американских табачных компаний. Что же произошло в другой части мира? Бывший Советский Союз, второй по величине рынок мира (на 40% больше рынка США), распахнул свои незащищенные врата перед американским табачным компаниям. Компании подумали, что люди в новых независимых государствах, глядящие широко раскрытыми глазами в сторону Запада, будут не прочь почувствовать американскую действительность и прикоснуться к ней физически и эмоционально.
Предчувствия их не обманули. Их тепло и радостно приветствовали на огромных многообещающих рынках. Правительства стран СНГ встретили их с распростертыми объятиями. В 1990 году R. J. Reynolds Tobacco не продавала сигареты в бывших советских республиках. А в 1996 году, согласно данным газеты The Washington Post в статье от 19 ноября 1996 года, ее продажи за год составили 50 млрд сигарет Marlboro . В годовом отчете R. J. Reynolds за 1993 год говорится, что "сейчас Reynolds имеет выход на 90% рынков мира; десять лет назад - всего 40%". Атака развернулась, началась новая эра табачной рекламы.
Красочные, яркие рекламные ролики, прерывавшие вечерний эфир каждые 20 минут, восхищали меня - гражданку не так давно обретшей независимость Республики Армения. Армяне никогда не видели такой красивой рекламы, даже сама концепция рекламы была для нас нова. Чарующие, волнующие закаты, восхитительная Страна Мальборо, уникальные американские табачные смеси и ароматы, обещающие наполнить духом свободы измученные стрессом сердца и бедную жизнь армян. Очень привлекательный ковбой Мальборо, говоря на армянском, своим тихим голосом звал нас в Страну свободы: "Идите туда, где аромат, идите в Страну Мальборо". Устоять перед искушением было невозможно.
За последние десять лет Армения перенесла столько боли и горя: ужасное землетрясение, войну, экономическую блокаду, парализованные промышленность и здравоохранение, политические тупики. Мы устали от всего этого. Мы нуждались в покое и отдыхе. Табачная реклама предлагала выход: "Попробуй, ощути - и станешь свободным, как американцы. Сделай это! Закури Marlboro!"